Kund:innen suchen nicht nur nach Produkten, sondern nach Erlebnissen, die sie emotional berühren und in Erinnerung bleiben.
Erwecken wir ihre Marke zum Leben, indem wir ihre authentischen Geschichten erzählen und die Emotionen dahinter transportieren. Diese Erlebnisse werden visuell veranschaulicht, um eine tiefgreifende, emotionale Verbindung zu den Kund:innen aufzubauen.
Ein erfolgreicher Einstieg in das Storytelling: die Botschaft — Was macht deine Marke authentisch? Welche Emotionen möchtest du wecken? Und was sollen deine Kund:innen aus dieser Erfahrung mitnehmen?
1. Nike
Nike nutzt Storytelling, um nicht nur Sportprodukte zu verkaufen, sondern eine Emotion des Überwindens und des persönlichen Wachstums zu vermitteln. Ihre Kampagnen fokussieren sich stark auf Geschichten von Athleten, die ihre eigenen Herausforderungen überwinden und ihre Grenzen sprengen. Nike setzt dabei auf Authentizität und wahre Geschichten, die die Marke mit einer klaren Lebensphilosophie verbinden.
Beispiel: „Just Do It“ ist mehr als ein Slogan; es ist eine Aufforderung zu einem selbstbestimmten, kämpferischen Leben. Nike hat zum Beispiel die Geschichte von Colin Kaepernick erzählt, der für seine Überzeugungen einstand und dabei hohe persönliche Kosten in Kauf nahm – eine Geschichte, die Mut und Authentizität ausstrahlt.
2. Coca-Cola
Coca-Cola ist ein weiteres Beispiel, wie Storytelling dazu beiträgt, ein ganzes Universum von Gefühlen und Erinnerungen zu schaffen. Ihre Kampagnen sind oft emotionale Geschichten, die in der Weihnachtszeit oder bei großen Ereignissen wie der FIFA-Weltmeisterschaft eine besondere Rolle spielen.
Beispiel: Die „Share a Coke“-Kampagne, bei der Coca-Cola Flaschen mit den beliebtesten Namen bedruckte, baute eine emotionale Verbindung auf, indem Konsument:innen dazu angeregt wurden, mit anderen zu teilen und miteinander in Verbindung zu treten.
3. Dove
Dove hat sich über die Jahre hinweg als Marke etabliert, die auf Authentizität setzt und echte Geschichten über Schönheit und Selbstakzeptanz erzählt. Durch Storytelling hebt Dove den Wert der Selbstliebe und der Vielfalt hervor, was besonders in ihren “Real Beauty”-Kampagnen zum Ausdruck kommt.
Beispiel: Dove hat eine Reihe von Werbespots veröffentlicht, in denen Frauen mit verschiedenen Körperformen und Hauttönen sich selbst zeigen, was zu einer authentischen und emotionalen Verbindung zu den Zuschauer:innen führt.
Wenn du Unterstützung brauchst, um mit deiner Marke eine einzigartige und authentische Geschichte zu erzählen, die Kund:innen anzieht und Erlebnisse schafft – Say Hello!